In fiecare an, data de 26 ianuarie reprezinta un moment special pentru India: Ziua Nationala (celebrarea proclamarii Republicii si promulgarea Constitutiei).
Ziua Nationala a Indiei este, de obicei, motiv pentru analisti de a diseca, prin intermediul statisticilor si documentarelor, insemnatatea acestei tari. Rezultatul este uimitor si vine dintr-un segment peste care multi trec cu vederea. Luxul se confrunta cu o redimensionare a pietei: in timp ce Europa si America stagneaza, India dicteaza acum tendintele peste tot in lume.
O tara care a ajuns sa strabata alte cai, precum celebrul "Vagabond milionar", reusind sa isi impuna propriul stil sau, dupa cum se exprima cei care analizeaza vastul domeniu al luxului, transformandu-se in "noul mogul al glamourului".
Cetatea filmelor indiene degaja o fascinatie din ce in ce mai mare pentru marile branduri ori pentru importantii designeri straini care se intrec in a-si utiliza produsele in filme ori pentru a convinge actorii indieni la moda sa le devina ambasadori de brand. Iar exemplele sunt semnificative, actorii bollywoodieni ajungand sa se bucure de un lucru rar in zilele noastre: aprecierea pe care o aveau actorii americani in perioada de aur a Hollywoodului.
Preferintele "ceasornicarilor" Omega a optat de ceva vreme pentru actorul Abhishek Bachchan, membru al uneia dintre cele mai influente familii de la Bollywood si sot al celebrei Aishwarya Rai, ambasadoare, la randul ei, pentru un alt brand orologer - Longines.
Lisa Ray, una dintre cele mai senzuale actrite indiene, a fost aleasa ca imagine de catre cei de la Rado - companie producatoare de ceasuri din categoria affordable luxury. Fost fotomodel, nascuta in Canada si avand radacini poloneze, Lisa are la activ una dintre cele mai fierbinti scene dintr-un film indian ("Kill Kill Faster Faster" - 2006), asocierea cu o persoana "hot" fiind exact ceea ce aveau nevoie cei de la Rado, dornici sa cucereasca noua generatie indiana, care are cu totul alte asteptari decat cele ale parintilor lor.
Rolex si-a indreptat atentia spre Jeev Milkha Singh, primul jucator de golf indian care a devenit membru al elitistului PGA European Tour, iar artista Anoushka Shankar, faimoasa cantareata la sitar, a fost si ea aleasa la un moment dat de unul dintre promotorii internationali ai brandului.
Movado - companie elvetiana producatoare de ceasuri de lux - nu a stat prea mult pe ganduri cand si-a indreptat atentia spre jucatorul indian de cricket Harbhajan Singh, supranumit de catre presa anglo-saxona "The Turbanator", deoarece poarta in permanenta un turban negru.
Motivatia alegerii este discutabila, dar cu impact comercial: Singh a fost implicat in altercatii extreme de mediatizate, iar remarcile lui rasiste au produs scandaluri.
Invazia bijutierilor
India nu putea pierde ocazia de a se impune in topul celor mai titrati bijutieri internationali. Gitanjali poseda una dintre cele mai mari manufacturi din lume, bazandu-se pe o cucerire agresiva a pietei, prin parteneriatul cu firme de renume, cum ar fi Mariella Burani Fashion Group, Nakashatra (parte a De Beers), Dubai Damas International.
Rosy Blue Group este cel de-al doilea mare jucator indian pe piata mondiala a pieselor pretioase, fiind furnizorul de diamante pentru "firmele" din Place Vendôme, ori pentru orologerii elvetieni.
Alt mogul in domeniu este Tanishq-parte a Tata Group, care si-a castigat celebritatea printre tineri alegand-o ca ambasadoare de brand pe frumoasa actrita Asin Thottumkal.
Specialistii in domeniu subliniaza ca nu mai este mult pana cand europencele si americancele vor purta simultan Nakshatra si Cartier, Tanishq si Van Cleef&Arpels.
In plus, dau ca exemplu colectiile Inde Mysterieuse de la Cartier, Taj Mahal de la Carrera y Carrera, Jaipur de la Boucheron… Legatura dintre Boucheron si India dateaza inca din 1893, cand printre clientii casei pariziene se numara maharajahul de Kapurthala (portretele il infatiseaza purtand un turban cu un ornament marca Boucheron). Maharajahul insa apela si la Cartier, despre el spunandu-se ca poseda aproximativ 250 de ceasuri care purtau prestigioasa marca.
DIRECTIE
Salvarea Occidentului vine dinspre o lume speciala
India a fost si ramane "pe val": filme, muzica, tendinte in moda, in machiaj. Galliano a imbracat-o pe Gwyneth Paltrow in sari, Madonna apare in clipul "Frozen" cu mainile tatuate cu henna, terapiile indiene sunt trendy, bucataria indiana, foarte gustata, Kamasutra e la fel de citita si tot asa.
Pornirea spre zona Orientului indepartat, in special, si tot ce inseamna ea, a ajuns o moda. Muzica, dans, sau orice altceva, lumea indiana este o lume complexa. Indienii sunt mai directi cand ii provoaca pe europeni sa vorbeasca despre ei si sunt fascinati de tot ceea ce inseamna batranul continent. Dar si batranul continent este fascinat la randul lui de tot ceea ce inseamna India.
"Cultura lor ridica probleme precum natura, realitatea sau constiinta intr-un mod complicat. In conditiile in care lumea occidentala isi pierde directia, lumea indiana o poate ajuta sa si-o regaseasca", spun sociologii.
